Фильм рассказывает о том, как создавалась айдентика при Петре I, существовал ли брендинг в царской России, и какой путь проделал современный триколор, чтобы утвердиться в статусе государственного символа. Дизайнер Артемий Лебедев исследует историю российского флага.
